Brickyard on Main: 2,2 пъти по-висока конверсия
Две сватбени места в Марион, Охайо, пренасочиха трафика от Google Ads към нова лендинг страница с една-единствена цел, записване за оглед. Първият ѝ месец превърна 1,9% от кликовете в запитвания. С Microsoft Clarity открихме къде посетителите се отказват, променихме страницата и формата и конверсията стигна 4,1%.
- Клиент
- Brickyard on Main
- Индустрия
- Сватбено място
- Година
- 2026
- Какво направихме
- 2,2×Конверсия на страницата, от 1,9% на 4,1% от кликовете от реклами
- −54%Цена на запитване от формата, от $138 на $64
- $1,5 хил.Месечен рекламен бюджет, без промяна
Източник: Google Ads, Brickyard on Main, изпратени форми от лендинг страницата на клик от реклама, юни 2026 спрямо юли–септември 2026
Предизвикателството
Brickyard on Main и сестринското му място Urban501 правят сватби в Марион, Охайо, на около 45 минути северно от Кълъмбъс. Събота в пиковия сезон там струва около една трета от това, което лофт в Кълъмбъс иска само за залата. Двойките, които идваха на оглед, обикновено резервираха, така че задачата беше повече от тях да стигнат до огледа.
В края на май 2026 местата пренасочиха целия трафик от Google Ads от общите си сайтове към една нова лендинг страница. През юни, първия ѝ пълен месец, тя превърна в запитвания само 1,9% от кликовете от реклами.
Какво направихме
- Една страница с една задача. По стратегическото задание на местата изградихме обща лендинг страница за двете места, чиято единствена цел е записан оглед. Показва разликата в цената веднага, слага отзивите и броя проведени сватби в началото и предлага кратка форма в две стъпки („Свободна ли е датата ви?“) и обаждане с едно докосване.
- Собствено проследяване. Страницата тръгна със собствена конверсия за изпратена форма, така че Google Ads вижда реалните заявки за оглед и оферира по тях.
- Гледахме реални посещения. След първия месец прегледахме записите и топлинните карти в Microsoft Clarity, за да видим къде посетителите се колебаят, превъртат или си тръгват.
- Променихме страницата и формата. Преработихме оформлението и формата там, където Clarity показа, че хората се отказват, а рекламите продължиха да водят към обновената страница.
Резултатът
През юли–септември 2026 страницата превърна в запитвания 4,1% от кликовете от реклами, срещу 1,9% през юни. Това са 24 запитвания от формата на месец вместо 11, по $64 вместо $138, при стабилен бюджет от около $1 500 на месец.
Google Ads, юни–септември 2026, по седмици: конверсии (червено) и разход (зелено). Последната точка е непълна седмица.
Промените изравниха новата страница със стария сайт на мястото, който през юли–септември 2025 превръщаше 3,9% от кликовете в запитвания, но не го надминаха. Общият брой запитвания е по-нисък от 2025: подобен бюджет сега купува около наполовина по-малко кликове, така че преди година имаше повече посетители за превръщане.
Още по темата: Лендинг страници и CRO · Одит на лендинг страница в 9 точки · Защо лендинг страницата е по-важна от бюджета