PPC агенция, фрийлансър или свой служител?
PPC агенция, външен PPC консултант или служител в екипа? Сравнете реалните разходи, покритието и уменията, с дърво за решение и списък за собственост.
Meta Ads за онлайн магазини
Facebook реклама за онлайн магазин, оценявана по нови клиенти и марж.
Octomize управлява Facebook и Instagram рекламата на онлайн магазини. Свързваме продуктовия ви каталог, правим и тестваме криейтиви на партиди и настройваме Conversions API, за да вижда Meta всяка покупка по веднъж. Оценяваме профила по маржа и новите клиенти в данните на магазина ви, защото ROAS в Ads Manager включва и купувачи, които щяха да поръчат и без реклама.
Какво включва
- Продуктов каталог, свързан с Meta, с групи продукти по марж и цена
- Брифове за криейтиви и тестове на нови идеи всеки месец
- Advantage+ sales кампании за нови купувачи, с ремаркетинг, който може да се измери отделно
- Conversions API заедно с Pixel, с дедупликация по event ID
- Стойност на покупката, подадена като печалба, когато има данни за маржа
- Отчети за маржа и новите клиенти по данните на магазина
Meta продава на хора, които не са търсили
В Google купувачът пише какво иска. Във Facebook и Instagram рекламата ви прекъсва човек, който разглежда снимки на приятели, и трябва да събуди желание в първата секунда. Автоматизацията на Meta вече избира повечето аудитории, позиции и оферти вместо вас. Остават два входа под ваш контрол: криейтивът и сигналът за покупки. В статията защо криейтивът е основният лост в Meta обясняваме промяната.
Какво пускаме за онлайн магазини
Meta обяви, че продуктовият каталог вече работи във всички sales кампании, а не само в отделния формат, познат като Advantage+ catalog ads (Meta for Business). Поддържаме каталога синхронизиран с магазина и правим групи продукти по марж и цена, за да не бута Meta евтиния допълнителен артикул, от който почти не печелите. Каталожните реклами напомнят за разгледаните продукти, а рекламите с идея водят новите купувачи.
Най-много време отделяме на криейтивите. Пишем брифове за различни идеи, например демонстрация на продукта, основател, който говори към камерата, сравнение в статично изображение или разопаковане, и ги тестваме на партиди. Всяка идея достига различен купувач, затова развиваме печелившите и спираме останалите.
Новите купувачи и ремаркетингът често вървят в една и съща Advantage+ sales кампания. Разделяме резултатите на нови и връщащи се клиенти по данните на магазина, за да не се представя ремаркетингът за ръст.
Сигналът идва от Pixel и Conversions API. Meta брои покупка от браузъра и от сървъра веднъж, когато двете имат еднакви event ID и име на събитието и второто пристигне до 48 часа след първото (Meta for Developers). Стъпките са в ръководството за Conversions API. С ProfitMetrics, официален партньор на Octomize, подаваме печалбата като стойност на покупката.
Къде работим
С онлайн магазини, които продават в България, ЕС, Великобритания и САЩ. В ЕС и Великобритания изпращаме събития само когато банерът за бисквитки го позволява, и пускаме рекламите на езика на всеки пазар. За цялостната ни работа с платформата вижте управление на Meta Ads.
Как работим
- 01
Проверяваме сигнала за покупки
Сравняваме покупките в Events Manager с поръчките в магазина и оправяме Pixel, Conversions API и дедупликацията, докато двете числа се изравнят.
- 02
Свързваме каталога
Синхронизираме каталога с магазина, махаме изчерпаните артикули и правим групи продукти по марж, цена и категория.
- 03
Тестваме криейтиви на партиди
Пускаме наведнъж няколко различни идеи, например демонстрация на продукта, видео на основателя, ревю от клиент и оферта, сравняваме ги и спираме тези, които не продават.
- 04
Растем по марж
Увеличаваме бюджета там, където идват нови клиенти при марж, който ви устройва, и го задържаме там, където Meta достига предимно хора, които вече купуват от вас.
Какво правим: системата
Не само пускаме реклами. Поемаме всичко, от което зависи резултатът.
- 01 · Стратегия
Дигитална стратегия
Преди да пипнем акаунта, правим плана: кои канали, какъв бюджет, колко струва за вас едно запитване или продажба и какво тестваме първо.
- Микс от канали и разпределение на бюджета
- Целеви CPA или ROAS според маржовете ви
- План за 90 дни с ясни етапи
- 02 · Лендинг
Лендинг страници и CRO
Повечето платен трафик се губи на страницата, а не в рекламата. Изграждаме или преработваме landing page около една оферта и едно действие, след което я подобряваме според поведението на реалните посетители.
- Нови страници или поправки на сегашните
- Посланието съвпада с рекламата и с търсенето
- CRO план по записи на реални сесии
- 03 · Проследяване
Проследяване и измерване
Ако цифрите са грешни, всяка оптимизация е налучкване. Настройваме проследяване на конверсиите, което издържа на ad blocker-и и ограниченията за бисквитки, и връщаме реалните резултати към рекламните платформи.
- GA4 и Google Tag Manager, client-side и server-side
- Enhanced Conversions и Meta CAPI
- Офлайн импорт: квалифицирано запитване, запазена среща, сключена сделка
- 04 · Реклами
Реклама в Google и Facebook
Когато планът, страницата и проследяването са готови, изграждаме кампаниите и ги оптимизираме всяка седмица по реални данни.
- Нови кампании или преструктуриране в Google Ads и Meta Ads
- Тестове на ключови думи, аудитории и визии
- Наддаване за печалба, а не само за обем
- 05 · Отчети
Отчети за печалбата
Виждате продажбите, печалбата и качеството на запитванията. Това са цифрите, с които живее бизнесът ви, а не кликове и импресии.
- KPI, които договаряме с вас още в началото
- ProfitMetrics, когато има данни за маржовете
- Редовни отчети на ясен български
- 06 · Растеж
Подкрепа за растежа на бизнеса
Щом системата заработи, данните ви показват къде още можете да растете. Ние ви носим идеите.
- Нови продукти или услуги, към които сочат данните
- Нови канали и пазари за тестване
- Идеи за офертата и цените според това, което продава
Полезни статии
GDPR и рекламното проследяване: какво иска съгласие
Какво означават GDPR и правилата за бисквитките за проследяването в Google Ads и Meta в ЕС: кое иска съгласие, какво изисква Google и докъде помага server-side.
Проследяване на конверсии в Google Ads: настройка
Как да настроите проследяването на конверсии в Google Ads: Google tag, основни и второстепенни действия, броене, прозорец, transaction ID и проверка.
Как работим
Три ясни стъпки от одита до резултатите.
Заявка и достъп
Заявете безплатен план за ръст на печалбата
Попълнете кратка форма и ни дайте достъп. Ние преглеждаме сегашните ви настройки.
Какво не работи и как да го оправим
Одит и стратегия
Откриваме пропуските в проследяването, лендинг страниците и кампаниите и ви даваме ясен план.
Постоянно подобрение
Изпълнение и оптимизация
Внедряваме, тестваме и подобряваме. Получавате редовни отчети за метриките, свързани с печалбата.
Какво получавате
Всичко нужно, за да растете с печалба.
Изпълнение, основа за растеж и прозрачно ценообразуване.
Изпълнение
- Изграждане или преструктуриране на акаунта
- Постоянна оптимизация и тестове
- Насоки за рекламните визии и текстове
- Проучване и разширяване на ключовите думи
- Таргетиране и прецизиране на аудиториите
Основа за растеж
- Подобрения на лендинг страниците и план за CRO
- Настройка и поправка на проследяването (GA4, GTM, SST)
- Офлайн импорт на конверсии за лийдове (Google и Meta)
- Интеграция с ProfitMetrics, когато е нужна
- Отчети, обвързани с бизнес резултатите
Прозрачни цени
- Първо безплатен план за ръст на печалбата
- Без такса за стартиране
- Фиксиран месечен хонорар + % от ефекта върху печалбата или оборота
- Окончателна цена, след като уточним обхвата
- Решавате, след като прочетете плана
Партньори и отзиви
Партньорите ни се доверяват. Клиентите ни дават 5 звезди.
Официален партньор
Server-side проследяване, което пази данните за конверсиите точни, докато браузърите блокират все повече.
Официален партньор
Проследяване на печалбата, за да наддават кампаниите по реалния марж, а не само по оборота.
Член
Членуваме в BESCO, Българската предприемаческа асоциация.
★★★★★ оценка 5.0
Въпроси
Често задавани въпроси.
С какво Facebook рекламата за онлайн магазин се различава от Google Shopping?
В Google купувачът търси продукта. Във Facebook и Instagram никой не го търси в момента, в който вижда рекламата, затова тя трябва сама да събуди интереса. Така криейтивът тежи повече от насочването и офертите.
Имат ли още смисъл каталожните реклами?
Да. Каталожните реклами показват на хората точно продуктите, които са разглеждали, и предлагат подходящи артикули на нови купувачи директно от продуктовия ви фийд. Работят най-добре заедно с реклами, които обясняват защо да купят точно от вас.
Трябва ли ми Conversions API, ако Pixel работи?
Препоръчваме и двете. Pixel изпуска покупки, когато браузърът го блокира, а Conversions API ги подава от сървъра ви. Настройваме дедупликация между двете, за да брои Meta всяка поръчка по веднъж.
Защо да не съдим за Meta по нейния ROAS?
Ads Manager приписва на Meta покупките на хора, които са видели или кликнали реклама, включително редовни клиенти, които щяха да поръчат и така. Ние гледаме новите клиенти и маржа в данните на магазина ви. Така виждате дали рекламата е донесла пари, които иначе нямаше да изкарате.
Да поговорим
Вземете безплатен план за ръст на печалбата.
Разкажете ни за бизнеса си. Ще прегледаме настройките ви и ще дойдем на разговора с първи насоки за вашия план за ръст на печалбата.
- Безплатен одит и стратегически документ
- Без ангажимент да продължите
- Ясни препоръки с очакван ефект
Сертифицирани в Google Ads · Партньор на ProfitMetrics · Партньор на TAGGRS
30 мин · Google Meet
Опознавателен разговор с Octomize
с Борис Стоянов
Готово, записахме ви.
Изпратихме ви покана за календара с линк за Google Meet на имейла ви.